ecco为什么那么贵

2019-09-10 20:53:53 围观 : 91

  

ecco为什么那么贵

  当然这并不是一朝一夕的事情。 ecco 在自己的品牌形象、产品定位和其他许多方面,还要多下些功夫才行。之后没办法穿nike和 add和那个N...sketcher又太注重啜头太平民太大众。。。一个定位于年轻人的品牌,却不得不以老龄化的面貌出现;一个定位于「休闲」的产品,却不得不以「搭配正装」的组合推给客户。这使得 ecco 在发展更多新用户的遇到了特别大的尴尬。总之我觉得爱步鞋的昂贵和高级,主要是体现在:一,皮软而厚;二,式样肥厚可爱,配饰比较讲究;三,底厚而轻,走路脚舒服。但它的缺点是:鞋底设计,以及鞋底与鞋面的契合程度,不够牢固,使用寿命不长。从结婚的4000+的到日常的2000左右华夫鞋休闲皮鞋翻毛皮鞋,柜子里差不多10爽左右的这个牌子的鞋。从毕业2012年开始,每年购入2双左右,我想说的是2012年的那双现在除了旧,没有任何一点破损,穿不烂的感觉。穿在脚上那种感觉(也可能没穿过大牌好鞋)跟ad的ub还是有点差距,但运动鞋和皮鞋肯定不一样,过年在阿玛尼奥特莱斯入手了两双休闲鞋(对折2000+),脚感没有ecco的好。低调,穿着舒服,质感好,至于价格只能说属于一般老百姓都买得起的价位,至少现在aj的正代都在2000了。上次在同一家店买的是产地斯洛伐克(十年前买过产自波黑的GEOX)的板鞋。我以前有个做销售的同事,三十五六岁,有钱但极抠门。请你吃顿兰州拉面还要跟你 AA 的那种。平时出去见客户只有一身 G2000 的西装, 但花两三千正价买了好几双 ecco 的鞋。原因就在于 「门店可以免费维修啊!服务超好!」长知识了,ecco差价真的好大。我在欧洲村里,打折时一双ecco几十到一两百欧元。价格比国内真心便宜太多。我觉得一双国内售价2000+的世界名牌鞋,应具备穿十年不散架,最终因式样落伍而被自然淘汰的寿命。另一个是我在北京工作时候的房东,在望京的 SONY 大楼做研发工作。有整整一鞋柜的 ecco,平时还要经常拿出来上油。这是在他眼里的 「舒服好鞋」。如何能让更多年轻人重新喜欢自己,如何让大家愿意去店里买东西,这是 ecco 在国内最应该解决的课题。如果说对比,国内穿过莱尔斯丹,国外穿过便宜些的cole haan、clarks和国内专柜要5000一双的A.testoni(海淘1600),脚感都明显不如ecco。准备等特价再买一双他家的高尔夫系列试试,海淘也要1500以上。而且爱步的防水鞋,会让左侧出现汗渍从鞋里面往外渗的现象,看起来,是我的脚配不上这么高级的鞋哦。外面的水倒是进不去了,可里面的汗却散不出来了。这些在国内的门店和官网上,你几乎都狠难找到它们。营业员也狠少会向你介绍和推荐。能看到更多的,基本上都是这样一些产品▼ 耐用度么,一般来说可以穿4~5年然后皮面没事,底断了。目前为止穿断过5双,皮鞋到休闲鞋都有。底是耐磨,不过架不住老化。ECCO貌似意识到这个问题了,最近的几个鞋子,鞋底多了一层牛津。我自己觉得比较可惜的是,作为休闲定位的鞋靴品牌来说,ecco 有一些鞋款其实做得还是蛮百搭的。比如像JEREMY系列 和JAMESTOWN系列下面的一些产品,日常穿着都很好搭配,进出办公场合也没有特别大的违和▼ 如果你喜欢ecco,建议哪怕省钱买一双心仪已久的,穿上脚试一试,亲身感受下,如果不喜欢,每次路过ecco专卖店就嗤之以鼻的走吧十多年前它刚进国内的时候,千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象:要么是20岁男生追逐的球星潮鞋,要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的方头皮鞋▼ 一般说来,一个头脑没有狠大问题的厂商,是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。至于丹麦皇室用一说,肯定有人穿,但正式场合肯定穿其他的,谁见过休闲鞋配晚礼服的,档次、式样都不是一个级别。我前前后后大概买过二三十双,所有的鞋子都是这一个品牌的。不能再适应其他的牌子的鞋了。 ecco 在造鞋工艺上,最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上 ecco 的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场,这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。并不贵,以往都是买六七百的皮鞋,然而两年必坏,且稍微多走几步就足弓疲劳。即便如此,心细的童鞋稍加计算一下还是会发现,哪怕去掉汇率和税的落差,ecco你的价格差得也太特么多了吧?我在2002和2004年买过两双爱步的鞋,一双是光皮面布洛克,一双是磨砂拼皮面,价格都在1500左右,还是专柜打了八折的。但四五年后,鞋底完全自动烂掉了,据说是聚氨酯底。而到了国内呢,ecco发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了… 国外买 ecco 的主力人群和国内买 ecco 消费大户,几乎是完全不同的两拨人。ecco 定位的初衷,是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。 “那么贵?”承认ecco的价格不低,但大多在1000-2000人民币,算是中等吧,和belle、天美意比肯定贵不少,因为大家的目标人群不一样,学生不会买ecco,既不花哨也不便宜;但有了一定经济基础后,估计还是会选择其他吧~~至于“那么贵”的鞋,建议看看那些1000~2000美金的,或者《sex and the city》中carrie穿的那些,那才叫贵啊~~ 这种男生呢,他们并不缺钱,也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢,就是「穿起来舒服,走出去要有面子」。 这两个要求对于 ecco 来说,几乎就是自带属性。 这个未知世界的男青年来说,总有这样一些品牌是大家最有可能去做尝试的。像有 鞋届 Zara 之称的为了迎合这种需求,ecco 有意调整了自己的策略。区别于它在全球宣传的「自然、经典」,ecco 在国内不断强调的,是:「男人必须有一双好鞋」,「看他是不是好男人,一定要看他穿的鞋」… (搞错平均收入了,最低工资标准是500欧元上下,实际收入从五六百到一两千的都有...ps.生活成本妥妥低于收入。)在当时(和后来狠多年)的环境里,除了这两种鞋以外,在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让 ecco 陷入了深深的困扰。当然缺点也很明显,就是造型一般,没有太好看的款式,配色也少,十分遗憾。前年忍不住诱惑代购了一双高帮的踪迹六,总算有一个牢固的牛筋底了。豫跃流行男鞋打造青年男人的专属鞋柜,希望这双鞋寿命长一些。最近发现很多店都不卖ECCO了(德国),一些Outlets也撤了,不知为啥。想想7年前带14双鞋回家,啧啧。。这种观念的反复引导之下,许多人自然而然地就把 ecco 和 「高级」、「好品质」画上了等号。再加上早几年 ecco 刚进国内的时候,门店的服务做得狠好。这就积累下的不错的口碑。还差什么呢?就是要让鞋的价格更加高级一点… 最大的特点就是鞋楦设计符合中国人的大宽脚掌。一脚踩进去,服服帖帖,足弓支撑尤其到位。自从06年开始穿着,就知道营业员所谓的“穿穿就合脚”什么的,都是扯淡。试过鞋底很舒服。户外靴趁着打折抢了一双(因为sportland的户外鞋都要200欧,比这还贵)...看描述能能抵御恶劣天气下出行,适合我这种寒冬风雨雪交加时作死去海滩森林山地玩。实际上你要说档次的话,ecco 的定位要比 Clarks 和 GEOX 都更高级一些。在大几百到小几千的范畴里,真正跟 ecco 档次定位差不多的其实是像LOAKE、Hush Puppies、Rockport这几个国人并不太熟悉的品牌 ▼ 其实ecco北美不贵,但心目中还是喜欢hushpuppies。以前hush puppies工鞋,飞长途做事走来走去不累、下机还不舍得脱直接穿出去狂走罗马十小时没问题。。。对于我们这些买东西的人来说,海淘 ecco 还是要比国内渠道划算得多。国内自己也有狠多狠好的产品,为什么要跟自己的银子过不去呢?国内的ecco简直是疯,原价150欧的小靴子,国内要卖两千多?蓝色款只要75欧!一共买过5双,一双国内专柜5折活动时买的1400左右,其他均为海淘,6pm/amazon,算运费平均600-700一双,贵吗?个人觉得海淘一点也不贵。但穿着确实很舒服,以前我从不觉得可以穿皮鞋逛街,但自从有了ecco,我去香港都是穿它暴走一天的。上班的工鞋也扔掉换了这个。但有一点你发现,同样的产品,ecco 在国内和国外的价格差别是非常大的。同样的一款鞋,国内可能要接近 2000 块,国外也许只是 1000 出头,甚至只要八九百块。要是在 Outlets 商场,价格的差别就更加巨大。经过一番调研,ecco 发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的,还是 35 岁左右的中年男性。大概就是下面这种形象你们想象一下▼ 服务的参差不齐和海淘商品的价格冲击,让消费者不愿意在门店和官方渠道上买东西。这是 ecco 和当前许多海外品牌都遇到的烦▼ ecco可以去香港买,大陆也经常有6.5折的旧款活动,ecco的鞋子反正就那么几种款式,老款和新款也没什么差别。折后一般也就一千六七。比起CAT那种牛皮厚而重的鞋,爱步轻巧很多;但比起同价位的万宝路皮鞋,爱步只胜在软和轻巧,输在牢固和长久使用寿命。随便截图几张(今天欧元汇率7.86)。这价位和别的同类型中等鞋子比,在这边算是普通人都买得起的东西吧。 2009年11月结婚旅行经过香港买了一双ecco,合人民币900多,穿了没几次,2011年有次下雨居然发现鞋底漏水,仔细检查,这货鞋底居然从中间断裂了,从此ecco一生黑。另:我一般会保持有3~4双皮鞋(德比+乐福,都是胶底),2双休闲鞋,2双雨鞋(Gore-Tex),1双运动鞋作为日常穿着。所以,不要以为我是天天穿一双鞋才穿断底。。用ECCO柜员的说法,这个鞋子你天天穿是5、6年,不天天穿还是5、6年。深以为然。另一个方面来说,尽管 ecco 在生产和渠道管理上有狠高的水平,但在具体的经销商服务上,不同地区的差别也狠大。像深圳的门店服务就要比上海好狠多,上海的服务又要比北京好不少。以此类推。但是要吐槽一下售后,因为我这人懒不爱自己打理,每次过段时间去专柜保养,毕竟就在楼下,后来他们就不耐烦了..妈蛋,当初买的时候说的是终身免费保养,我可是冲这个才下手的。另外它们的女鞋和户外鞋产品其实做得也蛮不错,背包之类的在同档次产品当中,也有肥肠高的性价比▼ 因为穿的说实话挺舒服的,以前皮鞋一般就500多,经常路过天虹的ecco专柜,然后那天冲动,买了一双新款,2200,真心疼,不过后来觉得确实不错,感觉鞋子很轻,这点跟几百块的区别很明显,非要说舒服在那里,其实也说不上来,但是确实脚感要好一些。不过记住:不要相信尾货,不要相信工厂货。就算是 ecco 厦门工厂淘汰的产品,也不太可能流到市面上来。我们做人也不要太贪便宜了。在欧洲么,就是一略贵的普通休闲鞋子。和LLOYD/Loake啥的一个层次,不过高端线可能不如, 比如全皮固特异工艺的正装鞋,大城市的ECCO专卖店也看不见几双在买,然而正经的皮鞋品牌起码能摆一面墙..比Clark/Geox/Gabor/略贵。(话说Geox是被天朝某厂收购了吧。。)比BALLY便宜很多...不表... 第一双ECCO被我毁了,天晴下雨都穿,2000多啊,穿了一年多才开始自己保养,现在保养过后还还是很好看,不过平时都用鞋楦的。真的很舒服,很舒服,我现在都不想看其他的鞋子了。 10月8号买了双ecco的豆豆鞋,在店里试穿觉得不错就果断买了。这是我第一次买所谓的豆豆鞋,之前有朋友买过Tods。但一直觉得这种款式太娘炮,直到现在才开始尝试。这也是我第二次在实体店买ecco。皮鞋买ecco或clarks或regal丽格总不会错。其中clarks最便宜,ecco则最贵。但我钟爱丹麦的设计与品质,依然是ecco的忠实拥趸。regal淘宝有官店,双11可以很好的价钱买到固特异皮鞋。当然实事求是地说,ecco鞋的楦型确实是非常适合中国人。它的鞋头比较宽,对于东方人的宽脚板和肉脚板都有狠好的包容性;另外它鞋底的支撑力非常出色,尤其对于长时间需要户外行走的人来说,ecco 的鞋底对于足弓的支撑甚至比许多的户外品牌还要好出不少▼