我们将930个品牌的中老年鞋划分为4大梯队发现

2019-09-09 23:05:18 围观 : 75

  根据我们之前对中老年女装和化妆品的研究可以看出,中老年女性是消费能力和消费意愿都很强的群体。

  比如足力健市场占比从36.22%下降到13.12%,奥康、回力等品牌占比均上升一个多点,分别为3.62%和2.97%,另外TOP20品牌中有13个实现新旧更替。

  中国鞋网09月09日讯,先简单科普一下:什么叫加价率?加价率=(销售额-销售成本)/销售成本*100%一般鞋服的加价率在4-5倍左...

  布鞋排名第三,主要为男士布鞋,其销售额约为1830万元,占总销售额的11.61%;

  本次统计的中老年鞋电商数据,共覆盖930个国内外品牌,总销售额约为1.58亿元。

  我们在对时装凉鞋品类的热销产品对比时发现,除了对产品本身的舒适度和安全防滑性考虑之外,卖家也很注意服务,产品描述上多次出现“保质”、“以旧换新”、“保修”、“无理由退换”等字眼。

  专为女性设计的夏季时装凉鞋排名第二,销售额约为2117万元,占总销售额的12.43%;代表品牌为旺奈和夜雨;单鞋也主要是为女性设计,销售额约为1012万元,产品形态为适合女士的夏季/春秋季单鞋,主要热销品牌为菲狐伊品、夜雨和Nivekeel;

  针对时装凉鞋和单鞋,市场上已经存在很多专为中老年女性设计的女鞋品牌,定位多以“妈妈”、“母亲”为关键词。

  第一梯队:1个品牌,即足力健,销售额1929万元,占总销售额的12.24%;

  以足力健为代表品牌的健步鞋是中老年鞋最热销的品类,销售额约为4160万元,占总销售额的26.39%;热销健步鞋多采用透气、凉爽等特色设计,如飞织面料、袜套鞋面等,迎合夏季炎热的特点;

  从单鞋的款式可以发现,中老年对于美和时尚的需求在逐渐释放,比如蝴蝶结、豹纹、镂空等款式都卖得不错。

  第二梯队:12个品牌,包括奥康、健足乐、回力、福明轩等,销售额在173万-532万元之间,占总销售额的1.09%-3.38%;

  3.从价格区间来看,50-100元、100-150元是中老年鞋的两大热销价格区间,性价比高的产品很受中老年的喜好。

  排名前三的城市是浙江温州、广东广州和福建泉州,显示出三地在中老年鞋市场的主导地位。

  Ageclub整理了时装凉鞋和单鞋销售额排名前十的品牌。值得注意的是,除了奥康以外,其它品牌都为不太知名的小品牌。

  除了时装凉鞋,单鞋也是专为女性设计的一大品类。单鞋在电商上的销售额约为1012万元,占总销售额的6.42%。

  专为男性设计的沙滩鞋排名第五,销售额约为1367万元,热销品牌为骆驼和奥康。

  可能是由于中老年女性对鞋子品牌的认知并不固定,再加上广阔的下沉市场存在着数量庞大的初次电商消费群体,因此为小型电商品牌提供了巨大的发展空间。

  足力健在中老年鞋中排名第一,远超过传统大品牌奥康、红蜻蜓和同类型品牌温尔缦、健足乐、舒悦等。

  这里面一方面有季节性因素,比如有的品牌擅长做秋冬鞋,因此在凉鞋、单鞋热销的夏季电商数据中名次下降甚至垫底;但另一方面,更说明中老年鞋竞争激烈,每个细分品类里都很多品牌争夺中老年用户。

  洞洞鞋排名第四,销售额约为1772万元,占总销售额的11.24%;其产品形态为洞洞款男士/女士凉鞋, 热销品牌为老人头和回力;

  在中老年鞋市场,女性消费者也显露出不俗的消费实力,光时装凉鞋这一细分领域的销售额就高达2117万元,占总销售额的12.43%。

  2018年10月AgeClub曾发布过一篇老年鞋市场数据分析报告,将本次数据与去年数据对比,发现市场变动较大。

  第三梯队:24个品牌,销售额在79万-150万元,占总销售额的0.50%-0.95%;